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                產品創新, 山東阿膠核桃乳走俏市場

                添加日期:2015-2-10 9:44:09 訪問次數:1543次
                    山東植物蛋白飲品市場競爭異常激烈,集聚了包括一大早、好佳一、鶴寶、鶴園在內的眾多二三線品牌,企業數量多達70余家。在這樣的競爭環境下,產品創新成為企業突圍的關鍵,阿膠核桃乳就是差異化創新的代表。

                  在2014年的山東糖酒會上,有數家企業推出了阿膠核桃乳產品,通過產品差異化搶占市場,其中包括尊士、初元等品牌。產品具有很好的補血、補氣功效,深受特通渠道經銷商的歡迎。其中,山東源治阿膠有限公司以下簡稱“源治阿膠”)于2014年4月份正式推出阿膠核桃乳產品,當年就實現經營收入4000多萬元。

                  源治阿膠營銷總經理告訴記者:“目前,公司35%的產品銷售在華南區域,40%的產品銷售在江浙地區,剩下的25%銷售在山東及周邊省份。2015年,計劃實現銷售收入1億元。”據他分析,山東阿膠核桃乳相對其他地區品牌優勢明顯:一是利潤大,給經銷商充分的操作空間;二是產品有較為明晰的市場訴求,特別是在醫院等特通渠道,基本上每個店一個月的銷量就有500件;三是山東地區植物蛋白飲品接近飽和,但南方部分省份競爭并不是很激烈,整體消費能力也比較符合阿膠核桃乳的定位

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